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2. 特征性拟人化（人格化）：指将具有人类特质和性格特征赋予非人类对象或动物的过程。将人类特征（如性格、情绪、行为）植入品牌的行为被称为“品牌人格化”。通常来说，吉祥物通过四种方式实现人格化：性别、颜色、面部表情和故事叙述。首先，性别是人类人格的重要维度。消费者倾向于将男性与女性的人格特质投射到品牌个性中。例如，2018年平昌奥运会的Soohorang和2019年巴黎女足世界杯的Ettie，体现了性别形象。女性化吉祥物更易唤起温暖与亲切感，而男性化吉祥物则更易激发能力感与力量印象。其次，颜色心理学是品牌人格化的另一关键要素。研究指出，高达90%的消费者仅凭颜色就能决定对产品或品牌的态度。因此，吉祥物的颜色搭配与服装设计应与团队希望激发的目标球迷情绪保持一致。第三个广泛应用于体育吉祥物的人格化策略是面部表情。大多数拟人化体育吉祥物都有微笑或皱眉的表情。微笑面孔能激发友好、愉悦与幸福感；而皱眉则传达攻击性、激动与愤怒。最后，故事讲述也是一种关键的人格化策略。通过官网与社交媒体分享吉祥物的日常生活与个性设定，促使消费者与吉祥物建立情感联结。
获取新球迷成本虽高，但对体育组织的可持续发展至关重要。体育团队和赛事管理者积极利用吉祥物来吸引潜在球迷的注意力。一个设计精良的吉祥物能够极大提升球迷体验，强化品牌联结，特别是当它成为反映组织价值与传统的象征性形象时，效力更强。整合模型为体育组织，尤其是品牌建设初期的组织，提供了宝贵参考。资源有限的机构可以将这些框架作为诊断工具，在评估品牌元素、设计有吸引力的吉祥物时做出更明智的决策。例如，吉祥物的性别和配色可作为体现品牌特征的索引线索。许多体育项目与大型赛事会设置一对男女吉祥物，以扩大对男性与女性球迷的吸引力；此外，配色策略也同样重要。以2024年巴黎奥运会吉祥物“弗里吉”为例，其红白蓝的颜色既代表法国，也向球迷传递出能力与亲和的双重印象。
