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　　2025年6月，广东全面吹响主流媒体深度变革的冲锋号，提出主流媒体应进一步强化“媒”的属性，拓展连接范围、增强连接能力、提升连接效果，在影响力的新跃升中实现媒体价值的新提升。“媒体+”是主流媒体融合发展的一大趋势，做好与媒体相关的主业，从媒体所能、对方所需入手，赋能千行百业的发展，增强跨领域、跨区域、跨圈层融合发展行动，进一步拓展服务空间和市场。同月，《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025-2027年）》印发，开创“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。南方农村报紧抓前所未有之机遇，以“媒体+”为引擎，推动“媒体+农业”深度融合创新，在有效服务农业产业发展、助力“百千万工程”的同时，推动自身系统性重塑与转型突破。

　　纵观南方农村报发展之路，其实就是“媒体+”践行之路：从一份聚焦“三农”的行业类报纸，跃升为拥有6700万用户、深度服务乡村、驱动产业升级的省级乡村振兴综合服务平台；通过深度融入国家乡村全面振兴战略、将传播链嵌入产业链、创新多元盈利模式等，不断增强自我“造血”能力，重构自身核心价值与商业模式；在经历高速发展阶段后，又以“媒体+”为引擎，进一步深化融合变革，为高位高质量发展谋篇布局。通过对南方农村报的历时性分析，可以看到其蝶变背后是一套行之有效的系统性变革方法论，即以理念变革为引领、以内容生产传播机制变革为核心、以经营模式变革为手段、以组织变革为驱动、以人才队伍变革为支撑，推动“媒体+人才+市场+产业+智库”深度融合。

　　在服务用户中，价值创造的核心在于解决用户痛点、满足用户需求。南方农村报长期服务“三农”，始终坚持以用户需求为导向，不断提升自身服务能力，服务对象早已不限于农民读者，而是更加多元的涉农用户群体。尤其是自乡村振兴战略实施以来，针对农村建设治理、农业规划发展、农民素质提升等方面痛点，南方农村报深入挖掘C端、B端、G端三类用户需求，将服务触角延伸至“三农”领域各个关键环节，深度践行“兴农”使命。在C端，面向广大农村群众，除了提供新闻资讯、政策解读等传统服务，还围绕基层日益增长的精神文化需求、乡村振兴的人才需求，提供文体赛事组织、农技培训组织、人才孵化等服务，致力于培育各类“新农人”；面向城镇居民群体，则围绕农产品电商、乡村旅游等消费需求，提供农文旅综合性平台服务。在B端，依托在畜牧、水产、农化、种业等垂直细分行业的深耕基础，围绕农业企业发展需求，提供品牌宣传推广、市场资源对接、活动策划组织等服务。在G端，围绕党委政府中心工作需求，一方面开展深调研、第三方评估、发展规划等智库咨询服务，为决策提供参考；另一方面开展区域公用品牌宣传、文旅活动组织等产业类服务，推动地方产业发展。

　　作为深耕“三农”的主流媒体，南方农村报依托其公信力、传播力和专业能力，打造链接政府、企业、农民等多元主体的综合服务平台，推动解决农产品销售、农业品牌建设、政策落地等具体问题。例如，围绕农产品销售问题，打造广东省乡村振兴文化服务产业园，有效整合政府资源、市场资源、人才资源、技术资源等，为地方产业提供品牌打造、IP运营、智库研究、人才培育等全链条服务，引导地方政府、农业企业、新农人等多元用户主体共同投入、共同受益，形成共生共荣的生态。又如，围绕农文旅产业发展需求，打造“真乡”平台，链接地方政府、行业协会、投资者、商户等，吸引景区运营方、餐饮商家、酒店民宿、旅行博主等不同主体入驻，为C端用户提供旅行攻略、生活资讯、农产品电商、民宿预订等服务。

　　南方农村报长期深耕垂直产业，坚持“市场化服务”理念，多年来服务国内外农业企业近2000家，其中上市企业100多家，与企业共成长、共发展。依托在垂直行业的影响力，充分整合全产业链资源，每年举办国际化、全国性行业会议、论坛等活动上百场，致力于打造水平高、产业链全的行业盛会。近年来，南方农村报连续承办中国国际（佛山）预制菜产业大会、年鱼产业发展大会、中国（中山）花木产业大会、中国种子大会、中国北京种业大会等，为产业振兴和行业发展树标杆、指方向。2024年在海南三亚召开的首届全球野生稻联盟国际研讨会邀请了4名院士、23个国家的嘉宾交流。如今，“产业权威看南农”已在一定程度上成为行业人士共识，聚焦垂直行业的服务也成为南方农村报的核心业务板块之一。

　　1.农业品牌建设与农产品营销。2020年起，南方农村报牵头运营广东省乡村振兴文化服务产业园，这是全国首个非生产型农业产业园，也是广东农产品销售系统性变革与主流媒体系统性变革的重要交汇点。该产业园以链接聚集各界资源要素为核心，南方农村报作为集成服务商，为全省生产性农业产业园提供产销对接、品牌策划、文创开发、市场营销等综合服务，已累计服务全省280多个现代农业产业园、500多家龙头企业，在破解农产品“卖难”问题的实践中，激发出媒体跨界融合的创造性。例如，创新打造“父爱如兰”文化IP，将四会兰花打造为“父亲节专属之花”，助力四会兰花实现淡季热销，销量同比增长3倍，单价增幅接近50%。2025年，南方农村报创新举办“媒体+”大湾区农产品交易会，打造全国首个聚焦农业产业链B2B交易的国际化专业平台，吸引20余个国内外展团、超600家品牌企业参展，现场达成意向签约金额近亿元。

　　2.乡村规划设计与新业态培育。南方农村报聚焦宜居宜业和美乡村建设，积极探索拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值。2019年成立广东乡村振兴实业发展有限公司，在美丽乡村规划建设、农旅产业规划运营、乡村节庆品牌策划等领域不断开拓业务。近年来，在江门、肇庆、潮州、清远、湛江等地开展美丽乡村规划设计、美丽圩镇风貌提升规划设计、乡村振兴示范带规划等服务项目近百个；自中国农民丰收节设立以来，连年为全省各地策划举办庆祝活动，助力打造乡村节庆经济。在开展服务项目之外，还自主开拓媒体赋能乡村振兴“试验田”——2021年起在广州市增城区派潭镇规划建设总面积11760亩的南方报业农业公园，统筹山、水、林、田、湖等资源，打造以“媒体+现代农业、金融、农旅、研学、康养”为特色的乡村振兴综合体，入选“广东省2022年重点建设项目计划”。

　　4.第三方评估等智库咨询服务。南方农村报全面整合政府、科研院校、企业以及农业全产业链资源，打造全方位服务乡村振兴的智库平台，提供第三方评估、“三农”课题研究、乡村发展规划、品牌价值评估等咨询服务，将媒体公信力转化为标准制定与价值评估的专业权威。2018年，南方农村报在全国率先探索乡村振兴领域第三方评估机制，引起广东省委、省政府高度关注。2019年起，第三方评估机制被引入全省乡村振兴战略实绩考核，进而成为全省各地推进乡村振兴工作的重要抓手。南方农村报连续参与全省乡村振兴战略实绩考核、全省巩固脱贫成果后评估、全省农村人居环境整治第三方评估等，以扎实作风和专业水平赢得口碑，获得省内多地相关咨询业务。2024年起，南方农村报开发广东农业企业品牌价值评估体系，发布“广东农业企业品牌价值50强”权威榜单。

　　紧跟短视频产业发展趋势，南方农村报进一步推动全员视频化转型，引导内容生产和传播形态向短视频、直播等更具互动性、服务性的方向转变。为此，南方农村报创新推出“内容合伙人”机制，鼓励采编人员组建工作室、孵化个人IP、培育专业主播。通过开放平台资源、实施分层能力认证及收益分成模式，充分激发了采编团队创作活力。首批40名“内容合伙人”迅速启动，目前已孵化出一批农业垂直领域内容IP，形成了一支特色鲜明、专业性强的主播战队。如“董小姐说农业”洞察产业生态和行业热点，“周扒鱼”凭借专业分析和趣味科普成为“水产风向标”，“磊子说”用相声式语言妙解农业品牌，“潮吃岭南”深入乡村探访“舌尖上的广东”。经过持续的技能训练和内容输出，这支年轻的主播团队在创意策划、全案营销、直播带货等领域崭露头角，逐渐形成市场竞争力。